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如何沉浸
什么事能让你废寝忘食?玩游戏、刷剧还是网购?
我猜,游戏玩家、刷剧狂魔和重度网购爱好者,对于这个词都有深刻的理解——沉迷于虚拟世界而忘记了现实生活中的事情,比如吃饭、上厕所、男/女朋友的呼唤。
虚拟游戏宇宙《头号玩家》
废寝忘食,形容的正是由于过度沉迷于某个事物,从而失去了对真实时间的感知能力。实际上,这正是沉浸带来的效果。
《设计的法则》一书对沉浸( Immersion )一词有过详细的解释——让人专注于当前的目标,在由设计者营造的情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。
沉浸式展览《雨屋》
其实早在 1955 年,就有人发现了沉浸的商机,他就是华特·迪士尼。
华特·迪士尼
迪士尼,沉浸式体验的鼻祖
将沉浸付诸于实践的先行者,是大家非常熟悉的迪士尼乐园。
当游客穿梭于不同主题的乐园中,犹如置身于不同的动画片中。不论是主题、场景的搭建,还是演员,迪士尼乐园从全方面为游客提供了一种代入感。
迪士尼沉浸影院
在迪士尼乐园的基础上,有人进行了升级,拍出了像《西部世界》这样火遍全球的电视剧。它将全新的故事、由机器人扮演的演员,一并装进西部世界这个巨大的乐园中。
高科技主题乐园《西部世界》
沉浸不止出现在美剧里。从电影院到餐厅,从百货商场到展览馆、品牌活动...沉浸无处不在,早就充满了我们的生活。可以说,沉浸已经与消费不可分割了。
沉浸产品发布会
沉浸演唱会
而且,不仅是消费领域,沉浸还被运用在演出行业。
2018 年的平昌冬奥会闭幕式表演《 2022 相约北京》就是一场沉浸式演出。将 CG、VR、AR、全息投影、机械装置与舞台、音乐、空间等元素结合,为世界观众提供了一次前所未有的视觉体验。
沉浸式体验的商业可能
迪士尼的伟大之处不仅在于将沉浸线下化,它还实现了品牌影响力与利益的双丰收。就拿去年( 2019 年)Q3 财报来说,线下业务仍然是迪士尼维持生命力的重要保障——乐园、度假区与消费品业务的营收为 65.75 亿美元,这部分收入占总收入的 30% 之多。
近些年,科技的迅猛发展为沉浸式娱乐的创新带来了无限可能,模式与体验的不断更迭也让沉浸式娱乐产业更加丰茂。
2018 年,全球范围内的沉浸式娱乐产业拥有超过 45 亿美金的市值,这其中还不包括主题公园价值的 452 亿美金。
拿中国市场来说,2019 年,线下娱乐市场规模达到 4900 亿元。而随着消费水平的提高,大众对于体验的需要更加强烈了。
一个统计数据显示,接近 50% 的 00 后 90 后,每周都要参加一次线下娱乐活动,比如电玩城、真人 CS 等新线下娱乐场所的参与率高达 50%,明显高于 70 后 80 后的 22.5%~48.8%。像近些年大热的密室逃脱、剧本杀等线下活动都是年轻一代的周末必备。
作为新消费的主力群体,他们渴望更新、更潮、更独特的感官体验。而沉浸式娱乐搭载高科技,恰好可以踩中这个消费痛点,为这个行业将创造无限商机。
近些年,不少公司开始涉足沉浸式娱乐,比如在 2017 年,虾米音乐推出了沉浸式音乐展《曝光》;网易游戏推出了改编自网游《倩女幽魂》的沉浸舞台剧...甚至连故宫都推出过《清明上河图 3.0 》,利用多媒体和场景再现,呈现了沉浸式娱乐的互动展览形式。
关于沉浸式娱乐,还需要思考哪些问题?
沉浸式产业正在逐渐走向成熟,但是鲜有成功者。关于这个行业,还有需要深思的问题,比如——
在感官震撼之外,如何与观众产生情感共鸣,
并保有持续的冲击力?
沉浸式体验会为商业品牌带来哪些收益?
如何实现艺术和商业层面的共赢?
相关创业趋势将如何变迁?
关于这些问题,中央美术学院 x 跨媒体艺术机构黑弓 Blackbow 将于 5 月 28 日,在 B 站举办一场名为超时/共时的直播课堂。来自中央美院设计学院的教师潘镜如和黑弓 Blackbow 的创始人王志鸥,以及中央美院折叠艺术小组将从学术角度、创业方向、实际探索三个方面探讨沉浸式多媒体的设计迭代与行业发展。
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如果你对此感兴趣,想了解关于沉浸式体验的一切,这场直播课堂或许能为你提供全新的视角
沉浸与你,不容缺席。
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